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文｜壹娱不雅察 路柯开云体育

文｜壹娱不雅察 路柯

《驱驰吧14》第三期播完之后，#跑男新一期收视率改进低#跑上微博热搜第一。

或受调休影响，紧随后来的#救救跑男#词条，也在反馈网友对于这一IP变化的直不雅感受。

热度膨大不啻于此。

网友开动簸弄起这届“跑男”更换冠名商这件事——安慕希达成长达11年的协作，《驱驰吧14》由王老吉接棒。

从李晨郑恺的元老待遇争议、成员换血的不悦、白鹿被谛视，再到对于跑男收视率、热度被质疑，网友一边倒觉得安慕希这次选拔太对了，#安慕希 百万裁撤#顺利在周末登上热搜第一，成为收集热梗。

更让新冠名商王老吉头疼的是，网友纷纷提起王老吉家具特色和品牌slogan编起段子。“王老吉真是这样去火呀”“王老吉真下火”“王老吉：真凉茶、真降火”……一条条才华横溢的挑剔，让豪掷重金的王老吉只可哭笑不得。

从《驱驰吧14》录制之前，冠名商更换的音尘就不胫而走，再到录制物料曝光以及厚爱播出，一切尘埃落定之后，万千网友一句“我的芳华达成了”似乎也提前预示着安慕希离场势必会带来IP热诚的闹翻。

11年时间，“驱驰吧 安慕希”的标语真切东谈主心，安慕希的代言东谈主都会绑定着跑男家眷一齐发力，即便邓超、陈赫、Angelababay等东谈主在更替，但总有白鹿、宋雨琦、周深、范丞丞等东谈主在入场，一定流程上，随从“跑男”意味着国民度与年青化的两种品牌声量双管王人下。

诚如在小学生心目中的偶像宋雨琦、白鹿等东谈主的说起频率之高，一定流程上亦然《驱驰吧》立下的功劳。

天然，《驱驰吧》如何得志“安慕希”品牌营销需求方面，在这11年技能也在贬抑变化，从仅仅苟简口播与配景板，到“安慕希”三个字植入到游戏作为，甚而有如陈迹藏于安慕希吸管这类出其不意的创意建立，再到定制饮品、酸奶碗、养生餐等场景化出现，《驱驰吧》果决成为安慕希年度中枢流量中心化曝光阵脚，也为品牌在包装升级、口味改进、养分迭代、活命表情融入等维度提供了首发种草、全民浸透的高效传播旅途。

那么，问题之一，为什么安慕希会选拔在11年这个档口与《驱驰吧》离异？

原理其实与壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）在《错过，金典缺憾吗？》一文里所表情的“金典”和“浪姐”的断舍关连基本疏通。

一方面是IP自身发展所碰到的枷锁，让品牌方无法再次选拔all in；另一方面，是系缚IP时间之长，东谈主群钞票和大众牵记一经固化，品牌需要增量营销，就必须挪出预算去别处闯一闯。

另外，无法排斥的一个不透明原因是，王老吉喊出了更高的价钱。

不同鸿沟即是，《驱驰吧14》没能迎来《浪姐7》好运，选拔直播的“浪姐”迎来了自身IP发展的又一个爆点时刻，而依旧退让甚而不够尽力的“跑男”则无奈堕入了争议旋涡。

《驱驰吧14》收视率改进低

这也导致了王老吉这次“抢夺”来的冠名鸿沟，在外界看来有点不值得。

这就引出了问题之二，《驱驰吧14》回馈给王老吉丰厚待遇了吗？

权力并不少。

发布会上跑男团们就曾用王老吉WALOVI海外罐的WALOVI作三行诗，引来网友发出“安慕希：你们念念过我吗？！”的簸弄。WALOVI海外罐的年青化形象成为要点保举。

《驱驰吧14》发布会

从正片总体看下来，其赐与冠名商的权力和玩法不错空洞为：曝光不少，但新玩法未几。

其一，是贴片、口播、场景植入等综艺扶直常见的告白骄横表情。

在《驱驰吧14》中，王老吉立牌、logo、家具等都被摈弃在了节目场景中，它们时而摆放在嘉宾们聚坐在一齐时前边的桌子上，时而干脆被径直将告白语写在沙滩上；嘉宾们煽风的扇子为王老吉“定制”；喝起家具时，傍边立时出现王老吉的贴片告白，红金色王老吉logo和“怕上火 喝王老吉”的告白语，在整期节目中时时可见。

《驱驰吧14》剧照

其二，是与节目实践与游戏精细聚首。

第二期节意想打算主题是拍摄综艺剧集《24K风暴2》，节目开动时王老吉“喊出了”祝大众“开工大吉”；第三期驱驰吧足球赛，王老吉又化身为“《驱驰吧》超等联赛”的冠名商。除此以外，王老吉还被摈弃在了具体的游戏中，比如在“心照不宣”游戏中，节目组以“喂李晨喝一口原味王老吉”为题目，随后李晨、郑恺等嘉宾对于原味和经典两种口味的争辩，也径直将家具先容和“甲方”的存在感拉到一个上涨。

其三，是与节目嘉宾酿成深度绑定。

跟着《驱驰吧14》播出，王老吉一经官宣孟子义成为荔汁全球品牌代言东谈主，其为家具拍摄的小戏院告白也出咫尺了节目中。有网传音尘，王老吉也将与李昀锐伸开协作。

规规整整的冠名权力，耗尽了王老吉巨额，但从咫尺后果来看，并不如王老吉旧年文娱营销上的两次“高光”。

2025年重回综艺扶直中心圈的王老吉，拿下了《歌手2025》的超等协作伙伴，即便仅仅第三顺位身份，却凭借吴泽林与陈楚生告白互动时候的“零帧起手”顺利出圈，“职场情商教科书”“楚生的寰宇”等热梗贬抑，让王老吉的营销势能跑赢敌手增多宝选拔冠名《亚洲新声》。

更值得自尊的是，王老吉在代言东谈主上赌对了张凌赫，年底张凌赫的T台走秀视频引爆全网，当网友在挑剔区配图两瓶饮料并暗意“张凌赫提着这两瓶，剩下的我自会劝服我爸妈”之时，张凌赫趁势拿出王老吉，来了一句“这个不错吗”，让王老吉在这次出圈事件里站住席位。

因此，当网传王老吉高价冠名《驱驰吧14》之时，也有声息暗意有一个附加条目是“张凌赫要成为常驻。”

从咫尺来看，张凌赫并莫得在其大热节点入场《驱驰吧14》，径直为王老吉随风飞动。

但是，《驱驰吧14》与王老吉如故和洽选拔了大热期艺东谈主孟子义，且网传李昀锐也将在后期绑定王老吉。

若如得胜，这对大热CP系缚代言天然能让品牌方又取得一定的基础流量保证，但事与愿违的是，孟子义与李昀锐都专门意外地在避嫌，相配是在节目里。

为了王老吉的KPI，《驱驰吧14》如故得使用劲儿让这对大势CP多一些“甘好意思时刻”的，毕竟往时的“陆地CP”即便刻意也照样让不少网友嗑生嗑死，咫尺这对热诚还在，岂肯不给更多契机与空间。

陆地CP

其推行出这场品牌营销事件的终极问题：在全网都觉得王老吉要“亏了”的情况之下，《驱驰吧14》该如何挽尊？

最重要的一件事是，要保住流量细目性。

要分两个维度去“注意”：

其一是饭圈、CP粉，他们是最夯的转换力所在。

这就回到了“孟子义李昀锐”的绑定之于王老吉KPI重要性，与此同期，在网友与不雅众对于跑男家眷的抉剔性陡增之下，不如在遨游嘉宾上好好下著作，粉丝们念念看到的张凌赫与田曦薇合体，跑男是否提供一个舞台，毕竟最讨王老吉欢心的代言东谈目的凌赫，跑男不该要点“招待”一下吗？

王老吉代言东谈目的凌赫

其二是大众招供度追想。

这一季只播出三期，却在不雅众印象里一经留住了一个“差”字，随之而来的“王老吉去火”这件事之于品牌固然不是有用好梗，但至少“黑红亦然红”，如安在这一“梗”基础上转换为王老吉所念念要的“正能量”，应该是两方需要实时谈判的。

之于王老吉自身而言，其到底要通过《驱驰吧14》揽获如何的中枢东谈主群，这是王老吉需要陈诉《驱驰吧》的，若是是要让年青群体感受到王老吉的品牌年青化，那么，一个梗一经出现，接下来枢纽就在于这个“梗”的转向。

《驱驰吧14》剧照

如若能在游戏设定、实践建立方面去实时跟着网友的“热议点”作念诊治，甚而去投合或者去反讽，也都比咫尺网友印象中的“苟简跑到一个处所吃吃喝喝，玩点小游戏”来得强，综艺需要反馈即时热诚，但更要学会对即时热诚作念个反馈。

天然，《驱驰吧14》依旧不错接续选拔躺平，毕竟其收集播放数据、短视频数据并莫得网友所说的那般惨烈，但它简略率如“我一经很久没看跑男”这句话一般肃静达成，气运好的话，能出身旧年“勾践剑”那般后果超卓的游戏。

但是，实践赛谈的“气运好”老是玄学太多。

《驱驰吧14》剧照

姚译添对于接下来《驱驰吧14》的录制狡计要作念一次再行盘货，如何“译添译添”迫临不雅众的心，#救救跑男#事件背后，昭着IP粉、怜惜网友都给出了太多太多见地，在不知谈如何交代当下作出调动的时候，选拔“听劝”未必是最保障的。

岂论是IP自身的延续性开云体育，如故之于扶直商的细目性，《驱驰吧》昭着到了要解脱旅途依赖的拐点。《驱驰吧14》的兴师不利，是磨练这一群习气“退让路”的班底，如何实时开释“动态诊治”这一枢纽材干。