出品 | 枪弹财经

作家 | 文采

剪辑 | 闪电

好意思编 | 邢静

审核 | 颂文

从马德里机场私东谈主航站楼专属通谈的静谧氛围，到大家亿万眼力锁定的绿茵赛场，一场低调而奢华的配合正悄然伸开。这阵势作由路易威登（LOUIS VUITTON）与西班牙皇家马德里足球及篮球俱乐部共同演绎，正偷偷开启体育营销的全新时期。

近日，路易威登文书与皇家马德里开采多年度官方配结伴伴关系。品牌男装创意总监法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）亲身操刀，遐想出涵盖定制西装、鞋履、旅行箱等多品类的球队正装装备。该系列专为球队在海外赛事、官方行径等阐明阵势打造，将卓绝品性与个性化抒发无缺会通，彰显冠军风韵的每一个短暂。

这次配合的深度令东谈主提神，不仅遮蔽了通盘球队威望，还囊括了基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）、维尼修斯·儒尼奥尔（Vinícius Júnior）等大家顶级球星。算作挥霍牌与海外顶尖体育厂牌初度伸开如斯全面且长远的配合，这标志着时尚与体育的会通迈入了一个新的里程碑。

不同于传统的球衣胸前告白或场边横幅，路易威登将品牌植入“告成庆典”的中枢技术：球员登机时的优雅风韵、领奖台上的荣耀光环、海外看望中的精英风姿，乃至每一次获胜归来的庆祝身影。每个定格画面中齐体现着路易威登对卓绝追求的品牌精神。

在体育营销日益热烈竞争的红海市集，路易威登给与以“告成好意思学”重塑品牌叙事，以“冠军绚丽”激活破钞神理，凭借优雅而强势的姿态，精着实入大家年青高净值东谈主群的活命圈层。

---

1、避让球衣战场，路易威登以“告成好意思学”驯服大家不雅众

1854年，路易威登凭借对旅行艺术的非凡联络和深湛的硬箱工艺，开启了品牌听说。百余年来，凭借经典的Monogram帆布与对品性的极致追求，路易威登不仅成为大家最具辨识度的挥霍牌，更逐步成为“旅行象征”。

跟着时期高速鼓励，路易威登握住念念考奈何深化挥霍与“告成”之间的关联。品牌的体育营销布局日益深入，超越简便的曝光，开启了一场具有玄学意旨的试验：通过联袂大家顶级赛事，传递追求卓绝与挑战精神的时期共振。

早在2010年南非宇宙杯，象征最高荣誉的狂放神杯就在路易威登的定制储物箱中亮相约翰内斯堡足球城。而后，2014年巴西马拉卡纳通顺场、2018年俄罗斯卢日尼基通顺场、2022年卡塔尔卢塞尔通顺场，路易威登长期以荣耀看管者的身份，屹立于宇宙足球圣殿。

每一次狂放神杯从路易威登硬箱中被取出，皮革温润纹理与金属好意思丽明朗交汇，路易威登的品牌形象便与宇宙足球的至高荣耀概括会通。

不异，代表速率与科技巅峰的F1赛场，路易威登也留住浓墨重彩的钤记。自2021年起，品牌为特定F1大奖赛遐想定制奖杯箱，工艺深湛的奖杯箱承载着F1的速率、精确与荣耀，成为赛场上的非凡气候。宇宙杯与F1这两大顶级体育盛事，因其厚谊与专科，耐久眩惑大家男性用户的眷注与珍摄。

从绿茵场的振奋大叫到赛谈的隆隆引擎声，路易威登以非凡视角捕捉并升华竞技体育的明朗技术。岁月千里淀下的荣耀会聚成无可挣扎的潮水，将品牌的庞大叙事推向大家舞台。

2024年巴黎奥运会上，为火把传递量身打造的火把箱不异烙迹路易威登标志。该形势参加约1.5亿欧元，借助千般影像内容，路易威登品牌形象触达数十亿大家不雅众。

最终遵守远超预期。当数十亿眼力聚焦奥运受奖台的明朗短暂，路易威登依然悄然完成了“告成即路易威登”的绚丽植入。这种潜移暗化的影响力远胜传统告白，塑造了破钞者心中树大根深的品牌剖析。

业内东谈主士回归：“路易威登不是在提拔比赛，而是在提拔‘告成’自己。”

---

2、姆巴佩们成了路易威登“行走告白牌”，破钞者被这套移交深深眩惑

连年来，路易威登的营销策略迎来权贵调度，畸形是在体育领域的深度配合中展现前所未有的决心与知悉。

在法瑞尔·威廉姆斯的引颈下，路易威登男装业务打破传统正装限制，注入更多文化共识和多元好意思学。如今，路易威登男装涵盖定制西装、夹克、箱包、鞋履、配饰、旅行箱乃至香水等全品类，旨在为现代男性提供全方向奢华活命惩处决策，拓宽男士衣着的深度与鸿沟。法瑞尔将街头元素、素丽色调及非凡廓形融入遐想，同期信守品牌对高品性工艺的执着。

路易威登耐久与体育界顶尖精英保持概括配合，包括七届F1宇宙冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）、NBA巨星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、保罗·博格巴（Paul Pogba）、英超利物浦后卫特伦特·亚历山大-阿诺德（Trent Alexander-Arnold）、海外米兰时尚马库斯·图拉姆（Marcus Thuram）、多特蒙德边锋贾登·桑乔（Jadon Sancho）等，齐曾出席品牌时装秀。

这次与皇马的深度配合，由法瑞尔亲身为球队打造专属正装，将品牌男装精髓与顶级体育明星形象概括绑定。

宣传片中，球星们的耀眼阐扬使得姆巴佩们成为活生生的“路易威登行走告白牌”。通顺与时尚的跨界会通，既是视觉盛宴，更是不雅念的纠正。竞技场上的厚谊与高定时装的冷冽矛头在胶片中交汇碰撞，完成了一场颠覆百年传统的立异。

背后，是路易威登对指标客群的深刻知悉与对东谈主性骨子的解构。旧有社会步骤依赖血缘论袼褙，而新时期的精英群体则以自我界说的规范重塑身份宣言。

如今，路易威登不仅眩惑传统的Old Money，更对准了25至40岁、经济实力强盛、敏锐时尚潮水、渴慕用“告成绚丽”彰显自我价值的新贵阶级。

关于他们来说，“与偶像同款”不仅是简便破钞，更是一种身份认可，是与心中偶像精神诱骗的象征。即便无法坐窝领有高价定制旅行箱，也会给与价位适中的配饰如皮带、钱包或香水，满足“触摸瞎想”的心理需求，完成对自我价值的笃定。

恰是对这类深层破钞神理的精确把合手，脱手了路易威登与皇马的深度聚拢。路易威登垂青皇马不仅因其是欧洲五大联赛中最告成的俱乐部之一，更因为皇马算作大家化IP的巨大影响力。

海外体育野心中心（CIES）足球不雅察站发布证明涌现，皇马领有4.737亿大家粉丝，遮蔽北好意思、欧洲、亚洲和中东市集。

皇马球星个东谈主品牌价值不异崇高。基利安·姆巴佩、维尼修斯·儒尼奥尔、祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham）不仅是赛场中枢，亦然外交媒体时期的流量焦点，他们的每次亮相、每条动态齐激发大家眷注。

业内分析称，与体育明星配合可带来至少15%至20%的销售增长，尤其是在亚洲市集。以中国为例，2024年上半年路易威登销售额同比增长近25%，其中通顺联名系列孝敬跳动30%。在小红书、抖音平台，“皇马同款”“姆巴佩箱子”等要道词搜索量大幅高潮，市集热度延续攀升。

数据标明，路易威登在中国市集通过文化成本拼图重构原土叙事得到权贵见效。大家品牌大使刘亦菲带来东方韵味，新晋品牌大使王楚钦以乒乓荣耀加持，品牌打造了一张涵盖多领域顶尖东谈主物的精英活命图谱。

当王嘉尔佩带路易威登高档珠宝亮相格莱好意思，徐明浩以K-Pop偶像身份影响亚洲后生文化，路易威登对“中国精英”确现代界说日趋了了：他们既根植五千年好意思丽，也谢宇宙舞台上掌合手谈话权。

---

3、以皇马为杠杆，将品牌精神融入破钞者普通活命

路易威登的体育营销策略远不啻于定制旅行箱或球星宣传片。其信得过的贪念，是构建一个遮蔽精英活命全场景的闭环生态。

据官方信息，路易威登与皇马配合的定制衣饰、箱包均由法瑞尔·威廉姆斯亲身遐想。虽不合外售售，但为品牌高端定制处事搭建了极致展示平台，赋予产品稀缺性与更高价值。更迫切的是，这种“专属感”强化了品牌与精英活命方法的概括联系，使奢华不再驴年马月，而是垂手而得的身份象征。

路易威登正在打造一个以“旅行—衣着—家居—配饰”为中枢的全方向活命方法闭环。不管是机场里那只发光的行李箱，如故皇马球员新闻发布会上佩带的手表，抑或米兰旗舰店内引东谈主容身的居品展厅，品牌握住传递中枢理念：“你无需成为冠军，但不错活得像冠军。”这种潜移暗化的影响，疏通破钞者在普通中体验品牌精神。

连年来，路易威登加速多品类布局，从好意思妆、手表到家居，真实遮蔽整个高净值东谈主群眷注的活命领域。此“垂直整合”策略旨在扩大品牌触点、延迟客户生命周期、增强品牌黏性，完了对高端活命方法的深度渗入与引颈。

本年3月，路易威登阐明进攻好意思妆市集。总裁兼CEO Pietro Beccari暗意：“路易威登好意思妆的出身是水到渠成，源自咱们对品性、配方与创新的极致追求。通过好意思妆，咱们将延续品牌的创新与传承，为客户的活命旅程带来更高专科性与愉悦感。”

近期，路易威登在中国的策略进入高光阶段。黄浦江畔，巨型船形建筑“路易号”初度公开亮相。算作首个千里浸式多媒体展览，它将浪费零卖移动为前所未有的好意思学实验场。

6月26日晚，“超卓之旅”明星直播戏院阐明开启，会聚朱一龙、王嘉尔、王楚钦、龚俊、王鹤棣、白敬亭、徐明浩、金晨、宋茜、周冬雨、钟楚曦、欧阳娜娜、庄达菲等繁密明星，借助顶流艺东谈主文化影响力，将巴黎工坊百年匠心浓缩为数字好意思学盛宴。

值得一提的是，算作路易威登品牌大使的中国乒乓球通顺员王楚钦，身穿品牌蓝色套装，从简干练地出席“超卓之旅”现场。这体现了挥霍牌对顶级通顺员影响力的新界说——收获、东谈主气与个性弗成偏废。

展览中畸形成列了路易威登与顶级体育赛事配合的经典影像及珍稀历史档案，含蓄有劲地诉说品牌与荣耀的深厚渊源。

此策略不异适用于体育营销领域。路易威登依托竞技场上的荣耀、刚硬与超越精神，将品牌精神植入破钞者普通活命。这不仅是销售层面的浅尝辄止，而是通过告成好意思学确现代抒发，为精英活命范式提供玄学注脚。

---

4、写在临了

160多年前，路易·威登凭借创新钢骨箱架，纠正了贵族旅行体验，使优雅与便利成为路径常态。

如今，当皇家马德里球星们拖着印有姓名缩写的定制路易威登Monogram行李箱，自信踏上专机，他们共同书写着新时期的品牌故事：赛场上的奖杯大略会跟着技术消释，但背后凝合的荣耀与拼搏精神，将在众东谈主心中永存。