近几年，文旅企业挫折乡村旅游的柔和空前的飞扬，上至旅游央企、文旅集团、上市公司、在线旅游企业，下至中小旅企、创业者、返乡后生，纷繁冲进乡村文旅赛说念寻找契机。但是，这几年看下来，失败的多，收效的少。即使是少数收效的案例，其收效的教会也很难被复制。

文旅关于乡村振兴来说，是精雕细琢的产业，而不是粗略带动乡村振兴的火车头。简便说，一个乡村要是有很强的脾性产业、脾性资源，邻近中心城市或大流量景区，坐拥高报怨重东说念主群的文旅消耗外溢，那么这座乡村不错搞文旅，取得文旅的高附加值。

我国有49万个行政村，迥殊200万个当然屯，合适上述条款的乡村才几许呢？少数村子如袁家村，照实通过文旅打了翻身仗，但袁家村的收效是天时地利东说念主和的遵循，后续稠密师法袁家村的乡村，绝大多数失败的悄无声气，即使袁家村团队我方也莫得再复刻另一座袁家村（往期追忆：袁家村为何退出“袁家村河南分村”同盟古镇？）。

乡村文旅的三座大山

个例不可行为渊博教会，文旅不可行为乡村振兴的通解。在知酷文旅看来，乡村文旅技俩渊博面对三座难以迥殊的大山。

第一，复游率低。

现时，许多乡村文旅技俩标操盘方，齐是把乡村网红化，搞设想感很强的网红民宿，搞建筑艺术景不雅，搞艺术花田和地面艺术景不雅，搞乡村咖啡馆、乡村会客厅等，网红感完全。照实，在新媒体时间，网红打卡地有很高的传播声量，短本事内能带来无数客流。

但是，好多网红打卡地是莫得回头客的，搭客来一波儿，拍照打个卡，不会来第二次了。这不是搭客对这个场所起火意，而是这一业态的消耗规矩决定的，网红打卡是样子化的消耗，不是民风性的消耗。就像买票看电影通常，除了某个影片的超等粉丝，很少有不雅众二刷、三刷兼并部影片，即使是超等粉丝，二刷、三刷就到头了。

但是，乡村文旅技俩一定是要有回头客的。乡村文旅的客流发射半径不大，就依托周边1-2小时车程的城市客群。乡村文旅常常是绽开式游玩技俩，不收门票，东说念主均消耗不高，全靠高客流撑捏。这就要求在客流半径内，源远流长有复游的客群，不然技俩无法招来商家入驻，莫得商家，技俩操盘方更珍摄益，搭客也得不到好的处事。

许多乡村文旅技俩齐堕入这样的死轮回，开业崭新期客流岑岭期事后，搭客量断崖式暴减，商家流失，导致技俩困难游玩本色、穷乏优质处事，搭客体验感下跌，客流进一步减少。

第二，同质化征象严重。

乡村网红打卡是引客，能不可引客之后通过各式好玩兴致的小业态，业态保捏一定的更新频率，让搭客玩得尽兴、常玩常新，进而进步复游率呢？

表面上可行，执行中许多乡村文旅技俩亦然这样作念的，这便是乡村乐土化。把乡村行为一个大乐土，除了网红打卡技俩，还有无数的小游乐业态，如森林小火车、无能源乐土、露营体验、乡村烧烤、非遗体验、手作工坊、萌宠互动、道理道理生态研学、户外通顺、耕耘体验等，并不破除据当卑鄙行疗养业态组成。

但是，这些业态门槛齐不高，你作念我也作念，导致同质化征象严重，况且不啻有乡村作念这些业态，许多城市里的市民公园、儿童乐土、营地乐土等齐在作念访佛的技俩。举例，北京著名的奥利匹克森林公园，自己是免费的，但其中有8个收费的儿童乐土，玩泥巴、玩萌宠、玩滑梯、玩充气堡、玩沙、玩水、玩卡丁车、上研学营......各式行动应有尽有。奥森自己就在市区，交通极为便利，自带千万级入园客流，各式收费业态又舍得砸钱进步技俩品性，乡村的游乐业态如何跟这些乐土竞争呢？而且，北京市区里远不啻一个奥森这样搞。市区里无数同质化的游乐技俩，把乡村乐土化这条路堵死了。

第三，有用谋划本事短。

旅游技俩齐有淡旺季问题，但乡村文旅的淡旺季问题终点致命。非周末非节沐日没搭客，起风下雨没搭客，朔方地区天冷没搭客，这导致每年能挣钱的本事窗口终点短。而高品性的旅游场景、干净舒心的住宿行动又需要比拟多的进入，好玩的业态、优质的商家自己也需要富余的有用谋划本事。莫得富余长的有用谋划本事，如何撑捏这些行动的进入？如何让商家坚捏谋划下去？

这个问题的背后也反馈了乡村文旅的收入结构太单一，只可在短短的本事窗口里赚够支捏这一年运营下去的钱。这种情况，对乡村文旅保证处事品性，曲直常不利的，处事品性保证不了，搭客只可流失的更快。致使也曾投下去的开辟行动齐得不到好的顾惜，冉冉颓残。

现在，绝大多数乡村文旅技俩齐面对以上三浩劫题，进而逃不外速即凋零的行运。

为什么那么多东说念主涌入乡村文旅？

乡村文旅有这样多的难题，为什么还有许多旅游企业、创业者纷繁涌入呢？

领先，是明星技俩得益的迷惑效应。谁齐思成为下一个袁家村，谁齐思成为下一个乌镇，可这样多年往日了袁家村、乌镇齐唯有一个，师法它们的技俩有无数个，最终齐遭逢失败。其实，这不可说是它们的师法者不勉力，而是取得征象级收效的技俩，是可遇不可求的。正如春节档电影《哪吒2》取得了超卓的收效，那别的电影公司齐随着砸重金去拍一部哪吒主角的动画，也齐能复刻《哪吒2》的市集发达吗？

其次，许多企业搞乡村文旅，并不是思赚搭客的钱，而是其他标的，举例赚房地产的钱，赚政府的钱，赚投资商的钱。华裔城在成齐大邑县搞了乡村文旅技俩南岸好意思村，隆基泰和在保定易水湖搞了田岗知行村，这些乡村文旅自己不得益，但其不错靠在周边开发楼盘卖给城里东说念主得益，只是后续房地产市集风浪突变，这些靠房地产养乡村文旅的步地也曾难认为继。

安仁华裔城南岸好意思村老酒坊

还有许多场所是当地政府和文旅国企要搞乡村文旅技俩，请文旅企业搞缠绵设置、资源导入、运营处治。政府和文旅国企不怕亏钱，文旅企业行为乙方赚各式处事费，莫得什么风险，何乐而不为呢？

还有一些乡村文旅技俩，自己便是公益性技俩。举例，在线旅游企业携程搞的携进度假农庄，现在也曾建成34座，一些面积大的技俩近百亩，投资近亿元，这些技俩有些是携程自投自营，有些是纠正联营。作念这些事情，对携程的营收竟然毫无匡助，单纯是阐扬携程的才略去设置乡村，进步乡村的旅游发展水平。

第三个原因，是乡村文旅自己门槛不高，容易入局，且存在短平快得益的式样。开展乡村文旅的式样多种各种，大的技俩不错整村运营，小的技俩不错只是包下一小片农场搞农场乐土，租几栋民宅搞乡村民宿，或者承包一派林地搞乡村露营地。大的技俩珍摄益，永恒运营珍摄益，那就搞短平快的得益式样。一个小技俩投资下去，只须产物选对、技俩区位好，流量实行到位，再加少许行运，短短几个月把投资收记忆，是完全可能的，举例上述的农场乐土、乡村露营地这类产物。

是以，才有那么多创业者、小企业来踩乡村文旅这个风口。只是这种叮咛，振兴不了乡村，这属于短期投契性质的，看准契机速即开端，赚到就跑，不作念捏续进入，也不作念永恒运营的策画，拿着钱去找下一个契机。振兴乡村，需要捏久有人命力的产业教诲，这种短平快的叮咛其实是透支了乡村的生态资源价值。

作家｜王薪宇

裁剪｜Easypink

设想｜Joe开yun体育网