《难哄》开播以来，似乎依然判辨出了顶级IP的含金量。

从数据来看，该剧芜乱站内热度最快破万记录，云合灵验播放量单日4000万+，热搜话题可不雅，单看数据基本达到预期。

但该剧也堕入了一定的口碑争议。如斯热度与口碑存在反差的场面，不少大IP乃至顶级IP改编剧如近期的《大奉击柝东谈主》《狐妖小红娘》《锦绣平静》等，情况齐比拟访佛；部分还出现口碑热度合座欠安的情况。

当访佛的情况经常出现，顶级IP改编剧照旧一门好交易吗？这种风险对刻下的顶级IP走动，又是否存在影响？

走低

“标价几千万的IP不是莫得，但许多影视公司当今吃不下这样大的摊子了。”版权运营司理糖糖对搜狐文娱示意。

糖糖接事于某头部IP方，在她看来，行业的版权走动存在几个分水岭，此前一次是2022年的行业降本增效，大范围砍掉腰部本色，中下级别IP走动缩水，但头部IP反而迎来一波利好。

但到了昨年，头部IP的走动也出现了滑坡。

事实上，从行业建议“提质减量”之后，版权走动市集仍是彰着缩水。

这一方面是行业从此前的“IP热”脱身，篡改了以往囤IP的民俗，驱动更感性地推动版权走动；另一方面，尤其是在顶级IP走动范围，许多公司仍是不再操刀这类大花样。

制片东谈主文伟给出了这样的一个算法，如若是顶级IP花样，制片东谈主最高可以开出花样成本的10%用于IP购买，相应的花样体量也会很大，至少要达到亿级以上；而中小体量的好处、定制剧以致分账剧，会戒指IP价钱不稀疏总成本占比的5%。

“天然这是乐不雅情况，因为IP费要包含在前期筹备用度里，如若IP用度占比过高，再遇上改编不奏凯，万一花样不行得胜就意味着盛大蚀本，是以大IP的版权走动会越来越严慎。”

事实上，这几年的IP走动市集上，除了少数顶级的、尤其有头部花样改编得胜资历的作者，作品版权费能强壮在千万级以上，大量成交价较此前仍是有彰着滑坡，三四百万仍是是可以的价位，大量在百万以下。

文伟进一步指出，这与行业流量落潮的制作风向关系。

“夙昔的市集逻辑是，大IP+大流量，只须营销到位，基本就能有不同的收益，然而如今，一是大IP改编其实面临着不低的风险；二是行业会积极探索偶像剧除外的类型，比如严肃体裁或者委果事件改编，也会在要点花样里有不低的占比，进一步挤压大IP改编的份额。”

但糖糖也示意，资历行业多年发展，IP开导的能力和模式也在不停熟悉，IP方会有更多有筹划扩大营收。

比如版权方会更深入地参与改编，比如阅文集团及旗下的新丽传媒，通过和腾讯视频构建的“三驾马车”，顺利操刀改编旗下IP，从《庆余年》驱动深度参与改编，来确保平台收益最终的作品性量。

此外，许多作者也会亲身参与作品改编，比如桐华行为编剧的《长相念念》；南派三叔的公司南派互娱，参与制作了其作品改编的《重启之极海听雷》《沙海》《藏海花》等剧。

而关于影视行业来说，头部花样对顶级IP，依然存在着不低的依赖。

据统计，昨年云合热播期播放量TOP20的剧聚会，IP改编剧占15部；其中古装剧10部，IP改编剧9部。

“行业制作是存在惯性的。平台照旧更但愿有原著IP打底，相通的题材类型，IP剧能够达到S级以上，也更容易匹佳耦部威望；而原创剧如若邀请不到头部演员，评级可能会掉到A。”但文伟也指出，在刻下的平台评级序列中，演员班底的含金量是要大于IP的。

但概述来看，IP关于剧集的影响参数惟恐是在走低的，其为影视改编带来的价值变现，正在不时缩水。

转向

在2018年之前，行业曾迎来过一波IP热。

早在2012年，基于“泛文娱”看法建议的IP理念，就诱导了行业不少东谈主的扫视，其指向的跨界联动开导的行业改日，在互联网产业干预文娱行业后快速带动成本狂欢。

IP走动价钱节节走高，彼时行业内就曾出现过一系列天价IP，其中代表等于《爽快上河图密码》，作者冶文彪曾先容，该系列第一册在2015年1月面世，3月洽谈版权事宜，5月敲定影视版权；收购方据悉为阿里影业和光泽传媒，其时有报谈称走动价钱近亿。

更多公司驱动了“囤IP”的交易，在马上走高的IP市集，只是靠着IP转手就能取得几倍利润；影视公司也纷繁下场抢购，头部作者以致只须有个书名，就可以卖出影视改编权。

诚然在行业强调健康发展后，这种生态快速萎缩，但其对行业的影响是长远的。

影视运筹帷幄曹璐合计：“一是行业强项，到当今还莫得割掉对IP依赖的尾巴；二是制作近况，许多公司到当今手里还积压了不少落后的以致是无效的IP，当今依然在找契机改编滥觞，这亦然流量期间给行业留住的主要就业。”

即使是这些古早IP中流量最高的头部作品，刻下的改编诚然仍有不低的讲理度、以致会放大时期滤镜，但在本色上，不时会出现与当下市集审好意思有较大偏差的部分。

“如今的改编不会像夙昔那样，除了一个剧名竣工改得修葺一新，不雅众以致会对原著的呈现存更高的条款；但这反而会放大改编的难度，既要保留原著的立场气质，又要迎合各人市集的流行审好意思，关于古早IP这方面的问题会更大。”

文伟指出，这极端覆按前期编剧团队的搭建，“制片东谈主需要对IP性格和编剧能力齐有很强的把控，不但能找到信得过适配的团队，况且要尽可能减少无用要的损耗。”

他笑称：“IP行业夙昔有个公式：IP估值=原著点击量×平台通盘/战术风险指数。风险其实说的等于改编的时候要尽可能避雷，天然这个风向也一直在变，比如夙昔群众对更生、系统等身分会躲闪，但当今这些本色反而会成为新的话题点。”

比如近来热度走高的系统流，从《长夜银河》到近期开播的《滤镜》，齐把主角具有系统行为基本设定。

但反过来看，市集露出和偏好的快速变化，也对IP建议了新的条款。

糖糖示意，近几年的IP走动更倾向于当下性、簇新感更强的新IP。

“行业在快速变化，IP采购的地点齐要随着刻下的热门本色走。比如悬疑类IP是昨年仅次于古装的第二大品类，豆瓣昨年售出的IP里悬疑占到了70%；此外，当代言情的占比下滑彰着，而一些无CP的大女主文占比会高潮。”

而在本色优先的理念下，围绕头部大IP开导的高抬高打策略，也不再是许多制片公司的首选。

接事于某导演就业室的Andy示意，他们会更讲理故事本人是否具有诱导力，“可能会更倾向于传统体裁，讲理故事是否酷好酷好、有创意，以及有明确的类型持手；其实咱们刻下会把许多元气心灵放在寻找真东谈主真事，授权成本比拟低，也更容易作念反套路的叙事。”

文伟更指出，在刻下行业发力16集以下短剧的风向下，长篇网文IP性价比会进一步裁减。尤其在这两年行业追想腰部本色开导，“小而好意思”再度成为制片方的香饽饽。

“比如昨年的《我的阿勒泰》，原著是本散文集，版权费20万，作品也只好8集，然而播出恶果极端好况且长线收益可不雅，这可能是刻下信得过的好交易。

冲击

夙昔几年中，影视行业搭建IP流量池的主要阵脚，依然主要聚会在网文市集。但刻下，这方市集也在资历巨变。

左证QM数据，收场2021年12月，番茄演义月活达9327万，同比增长高达51.4%；这一数据高于同为免费阅读居品的七猫演义6346万；而此前行为付费龙头的阅文旗下居品，QQ阅读、起首汉文网月活用户鉴识为3693万、1558万。

这是宣告免费阅读大获全胜的一年，而后各平台先后灵通了免费权限，但并未篡改在线阅读行业的洗牌趋势。

收场2023年，番茄演义宣告日活破9000万；而2024年，番茄演义旗下的免费微短剧居品红果短剧取得爆发式增长。左证QM数据，收场昨年12月其月活用户达1.58亿，同比增长551%。

这是对IP产业生态的盛大冲击。糖糖指出，“免费网文平台的版权互助范围，在夙昔几年是迟滞走高的。因为平台用户数上去了，IP的权重确定会高潮，毕竟行业是要看IP点击量和平台影响力的。这关于传统网文平台，其实是一件比拟机密的事。”

就在昨年的腾讯视频片单上，番茄演义爆款IP《旬日终焉》已官宣开启影视开导；优酷也通知和番茄演义开启超等IP工场筹备，开导影视、动画、游戏等多远本色。

而在全新的行业环境下，随同着动漫、分账剧、微短剧等更多业态的发展，传统露出中免费网文“版权价值低”、“无IP”的状况，仍是大有不同。

更多类型由此取得激活，比如微短剧与AIGC的连合，会让一些奇幻、科幻类本色取得改编契机，本年微短剧春节档鸠合平台端推选片单里，就有一部悟空AI打造的《太阳陨落之时》，原著曾取得华语科幻星云奖。

这些免费网文IP的授权价钱不一，据糖糖清醒，受限于微短剧的制作成本，刻下横屏微短剧的IP成本一般在10-25万不等；而竖屏微短剧的IP费基本只好几万元，“但因为他们一般不条款独家版权，对版权方来说完全可以禁受。”

诚然单个作品收入有限，但这些免费网文IP改编的海量本色，仍是在对传统影视市集变成盛大的冲击。

近期在首届中国电视剧制作产业大会，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇顺利点名责骂红果短剧的排他条约，在业界引起热议，许多褒贬称这是吊祭剧之争的一个缩影。微短巨变成的盛大流量，被合计是夙昔一年中长剧集基本盘缩水的短处原因。

“大IP剧经常不足预期，可以被合计是这种竞争场面的一种判辨。”文伟合计。

“高成本本色面临的市集风险越高，其前端成本的投放压力就会越大。下流市集的问题，能够会在接下来反应在上游制作端。”

顶级IP在当下的市集问题体育游戏app平台，能够也折射着行业的广泛难点。若何鄙人一阶段判辨出竞争力，行业或将迎来从上至下的结构性调遣，IP交易也将是短处一环。